霸王别“机”

小霸王被申请破产了！音讯一出，很多“70后、80后、90后”大声唏嘘，由于小霸王便是青春啊，是为了通关能够不吃饭、能够近视眼的啊。还记得吗：超级玛丽、坦克大战、魂斗罗、双截龙、俄罗斯方块、泡泡龙、冒险岛、雪人兄弟……一玩便是一假期。

其实，小霸王今日的颓势，非一日之寒。长大后，咱们有多少年没有传闻小霸王的传奇了？搜索一下，能看到的便是，产品被投诉了，游戏团队解散了、VR出资失败了、资金链呈现危机了……

咱们熟悉的小霸王怎么了？本文将从以下几个部分进行解读——

1. 天不时：小霸王的“诺基亚时间”

2. 人不和：小霸王“失掉的二十年”

3. 地不利：“四不像”的小霸王

筛选三蹦子的，不是四个轮子的轿车，而是同享经济模式的单车。筛选诺基亚的，不是摩托罗拉和三星，而是智能手机。每逢职业霸主碰上高维度游戏规则时，就会呈现“诺基亚时间”。这正是人们常说的，打败你的不是对手，而是年代。

上世纪80年代，任天堂发布一款“划年代的游戏机”——FC红白机（family computer），连带《超级马里奥》《魂斗罗》等游戏红遍全球，让少年儿童的精神文娱日子发生了彻底改变。

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这款日本机器80年代就近200块人民币，是其时普通家庭难以承受的，即便有钱也需要渠道才能买到。

面对巨大的需求，我国拷贝机商场诞生了，其中就包含1987年成立的中山市小霸王公司。当“小霸王游戏机”推出时，价格只需任天堂的1/3，功能没差多少，并且汉化后8合一、64合一的游戏卡，也比正版不要便宜太多。

1993年，小霸王公司乘势推出第一代学习机，其实便是一个键盘加上类似电脑的简单操作界面。“小霸王学习机”天才之处，便是这个姓名，起得太妙、太精准了。梦想一下，假如小时候，你跟家里要钱买游戏机，多半要被打屁股，但假如你跟爸妈说要买学习机来学习，爸妈简直不会对立的。

当然了，等父母出门上班去，咱们立马翻开电视、插上游戏卡、握紧游戏柄，沉迷到游戏国际中去了，“哈哈，小霸王，其乐无穷”。

除了性价比，其时小霸王的营销也是一绝：从“具有一台小霸王，打出一个万元户”到“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”，再到“同是全国父母心，望子成龙小霸王” 。小霸王广告的洗脑力绝不亚于后来的那句经典的“送礼就送脑白金”。

这一时期，小霸王享受了两个年代红利。一是，侵权认识单薄的年代，靠山寨发家，躲过了监管对盗版的冲击；二是，国内PC电脑和网络还没有遍及，给了小霸王近十年的窗口期。

92年销售额过亿，93年超越2亿；94年超越4亿元，95年超越10亿……占有国内80%商场比例的小霸王盛况空前，大年三十，公司门口等待拉货的司机能排长长的队，给职工发现金红包时，光包钱的报纸就费了十几摞。这一红利一向吃到20世纪末。

数钱数到手抽筋之际，谁会去想危机突然降临：

先是PS机诞生，以更多元、更动感的游戏迅速称霸商场；同时，网吧年代到来，红警、帝国年代等游戏呈现席卷之势。后来随着电脑的遍及，大量网游呈现，更精美的画面、更刺激的玩法、更紧密的互动。近年来，移动互联网又发展了，手游强势崛起，打游戏能够随时随地了。那个从前“两个人在玩，其他人在等”的年代一去不复返了。

渐渐地，从前那个现象级的品牌“小霸王”，淡出了人们的视界。作为一代霸主的游戏机，小霸王最终输给了年代的游戏规则。

提到小霸王辉煌的“前半生”，不得不提起创始人、灵魂人物：段永平。

1989年3月，28岁的段永平南下闯练，来到了广东省中山市怡华集团部属的一间小厂做厂长。接手这个烂摊子时，该厂每年都亏本200万元以上。段永平预备来个“大手术”，拿出了“三板斧”：

第一，树品牌。

段永平起了“小霸王”的品牌称谓，商标上是两个连在一起的拳击手套，一个代表质量，一个代表售后。

第二，抓质量。

其时游戏机基本都是用进口的集成电路散件拼装的，业界的返厂维修率高达30％，而“小霸王”能把返修率操控在0.3％这个水准。

第三，抓服务。

“小霸王”在全国建立了30多个售后服务中心，构建了强壮的渠道，推出了“包修包换”的政策。只需产品出了问题，都确保解决。在90年代，很少有厂家做到这一点。

在强烈的品牌认识推动下，这家从前濒临破产的小厂，1992年完成产量过亿，成为了名副其实的“小霸王”。在发达国家电脑已经遍及的年代，国内对电脑还比较陌生，贵重的价格也让人们停步于梦想。段永平抓住了这个“时间差”和“价格差”，顺势推出“小霸王学习机”，还出资20万购买了“五笔字型”汉字输入法，组成了一套简易电脑学习体系。这一神操作，点燃了大众的需求，让小霸王走上巅峰。

但段永平仅仅“打工皇帝”，小霸王的实际操控人是怡华集团。在产品、产量迅速扩张之际，集团没有抓住产业扩张、产业晋级的大洪流，拒绝段永平提出的股份变革，对职工的智力发明没有给予满足回报，无法共同成长。更离谱的事，集团把小霸王的赢利抽走去扶植其他部分发展。

1995年8月，段永平与小霸王各奔前程，引发一波中心骨干的离职潮，小霸王公司的衰微之路开启，步入“失掉的二十年”。

看看走掉的这些人吧，后来，段永平成立了步步高，陈明永成立了OPPO，沈炜成立了vivo，杨明贵成立了金正，刘立荣成立了金立……

“小霸王”的悲惨“后半生”开端了。

以山寨发家者，在竞赛剧烈的游戏机和学习机商场，却遭受了新的山寨机围剿，比例被不断蚕食。

面对危机，怡华集团于2004年将小霸王“一分为四”——小霸王教育、小霸王数码音响、小霸王卫厨和小霸王电器，走多元化路线，拓宽赛道。现在你假如翻开京东或天猫，还有比如：小霸王油烟机、小霸王燃气灶、小霸王电磁炉、小霸王机器人……这样的冷门产品。

没错，多元化能够涣散风险，但是小霸王最大的问题是没有中心事务。除了在游戏方面受挫，2000年之后以文曲星、步步高为代表的新型学习东西大大揉捏了小霸王学习机的比例。更别谈，2000年后的游戏商场，更是“换了人间”。

定位不清的路上，越走越远，变得四不像了。子公司只需上缴必定费用就能够运用小霸王的牌子，小霸王轻易地把困难建立起来的品牌居然被“租”出去了，赚取授权金。后来，“小霸王系”混乱的产品多达50种。在质量上，小霸王也不做把关，品牌形象一落千丈。

那重拾初心、回归主业行不行？没机会了。

近几年，小霸王“痛定思痛”，推出体感游戏机、平板电脑、智能手机等新产品，却不断堕入质量投诉的泥潭，且未被各路游戏IP授权而无法运用。新款小霸王主机，高达4998元的定价和很一般的游戏体验，浪费了老粉丝们最终一丝怀旧感，人家PS4才2000块。

2016年后小霸王画了更大的饼，终于决议股改了，并提出三年内上市方案和打造我国版索尼的目标。几年下来，两三个亿的出资又打了水漂。企查查显示，小霸王文化自今年 3 月开端，陆续被法院列为被执行人，牵涉多达百起司法案件，以及多起股权出资款的纠纷。

回顾“小霸王”这些年，凭仗年代机遇，曾在游戏机商场“降维冲击”，红极一时。但它又从来没有过技术创新和积累，没有乘势进行办理革新和职工鼓励。作为游戏机早期玩家，显得那么不懂游戏产业、不懂用户需求变化，最终变成了“低维”打“高维”的悲惨剧，丢掉了自己的地盘。

山寨而不思蜕变者，终将死于山寨。

无论如何，小霸王仍然是一代人的美好记忆。