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侠客岛:“饭圈文化”咋成了无脑文化?

最近,网上一则10秒钟的视频让人看了好生心疼:一群大爷大妈不停地拆包装,把白花花的牛奶倒入沟渠。咋回事?原来选秀节目《青春有你3》中,有一个给“偶像”投票的环节设定,只要购买指定乳制品并开盖扫码,粉丝就能为自己的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银地整车整箱买奶,拧开盖子就为投票,这奶肯定喝不完,开了又不可能转手再卖。

于是,就出现了短视频中的那幕场景。

浪费吗?真浪费。离谱吗?很离谱。这场景背后是变态的“饭圈文化”。

“你一票,我一票,哥哥今天就出道;你不投,我不投,妹妹何时能出头?”

近年来,这种批量制作“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单掏钱的做法,已成平台娱乐选秀节目的标配套路。

于是,赞助商掏了大钱,不仅在节目上赢得曝光,还能通过投票环节提升产品销量;粉丝掏钱就能看到“战果”,自己支持的偶像票数刷刷上涨——这看似是让各方都满意的“多赢”局面。

其伴生的结果就是,“粉丝运营”分工明确,越来越专业化,“饭圈”高度组织化,阵营分化越发明显。

例如,每当自己的“偶像”面临淘汰或晋级等重要关头,人称“数据女工”的粉丝就会披挂上阵。他们会点开各大社交平台,频繁切换手中账号,签到、转发、投票、打榜、控评、反黑……不辞劳苦,全情投入。

“数据女工”能“勤劳”到什么程度?偶像发新歌了,要去打榜;偶像发微博了,“目标评论10万条”;有人对偶像言辞不利?组团去社交平台控评、净化,誓要为偶像正名!

(图源:财新)

这样整齐划一的行动,离不开精心设计与组织规划。在“饭圈”,有自发组建的“应援组”“打投组”“控评组”“反黑组”,可以说训练有素、秩序井然,几乎每次出手都能掀起风浪。

例如,2018年,某选秀综艺夺冠选手发布新歌MV,短短10天,微博累计转发就达1.04亿次!要知道,当时微博月活用户才4.46亿,也就是说,有1/4用户都转发了这首MV。

这种好到异常的数据自然引发猜测。之后,多款提供批量转发微博服务的App浮出水面——

其中,两款代表性App,旗下拥有17万个微博大号,同时绑定3000余万微博小号;大号是粉丝常用账号,小号则为短期内注册,目的是冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。

这些都是有偿App。其中一款收到的粉丝充值款项竟达700万元。

据“饭圈”观察人士透露,在刷数据的过程中,会有后援会负责人、数据站站长及专门与公司对接的人员把控全局,执行过程也是分工细致,常人基本上干不了这活儿。

(图源:网络)

有人说,不就是追个星嘛,看作品、听听歌不就行了?这些粉丝为啥这么拼,让圈外人看了都一脸懵?

其核心奥秘,是“养成系”的商业逻辑和粉丝参与感。

简单来说,现在的选秀节目,谁能出道、谁“站C位”,关键是看谁得到的投票多。因此,粉丝会觉得,自己的偶像能否出道、能红多久,跟自己应援打call是否努力直接相关。努力了,“自家哥哥”就有票、有话题、网上舆论环境好;不努力,“自家哥哥”就没曝光、没话题、受冷落、被人黑。

在中国艺术研究院学者孙佳山看来,近年来,“饭圈文化”越来越强调流量明星与粉丝个体成长的“伴生性”,甚至将粉丝与流量明星打造成“老母亲养儿子”式的关系。在“流量至上”的导向下,粉丝购买力越强,偶像的“商业转化率”就越高、越有商业价值,越能得到更多资源。

为了让偶像始终当红,粉丝给他们刷数据、保咖位,就必定“在所不惜”。

于是我们看到,这些粉丝不仅要集资买偶像的专辑(有人甚至一买就是几千几万套)或电影票,还要给偶像送礼,在日本、韩国曾经流行的“应援式追星”方法在中国“饭圈”日益普及;同时,以贴吧、微博、微信群、Owhat等互联网平台为据点,粉丝集资应援行为愈演愈烈。

这些“饭圈集资应援”大致可以分三类:一是包含实物回报的,比如卖专辑、周边,将所得利润用于支持偶像相关活动;二是不提供实物回报,但承诺把粉丝的真金白银用于选秀投票、给偶像送礼;三是说好了为偶像“搞钱”,承诺提供回报却并不兑现的诈骗行为。

整车买奶投票再把奶倒掉,不过是集资应援的最新现象而已。

孙佳山告诉岛妹,在这种应援过程中,青少年粉丝极易被资本逻辑洗脑,产生法律与社会问题。例如,有些粉丝在追星之余,无差别接收着拜金、拜“颜”、攀比等混乱价值观。甚至一旦有人与特定粉丝群体意见相左,这些人还会使用人肉搜索、人身攻击、诋毁造谣乃至线下斗殴等行为进行攻击。

《青春有你3》选秀现场(图源:网络)

《青春有你3》选秀现场(图源:网络)

粉丝沉迷“饭圈文化”不可自拔,谁是赢家?谁是输家?

毫无疑问,制作这些选秀节目的平台方,始终致力于让粉丝上瘾并进行更多在线现金交易。粉丝花了钱,偶像能不能出道另说,平台、赞助商绝对能把巨大收益揽入囊中,并将内定人选送向“王座”。

经营“饭圈”也有相当多的乱象。例如,有的应援会组织者卷款跑路、“喜提”海景房;万众瞩目的艺人,可能前脚刚出名获利,后脚就被曝出违法失德黑历史,惊呆吃瓜群众。

孙佳山认为,尽快完善相关法律法规已迫在眉睫。针对粉丝应援中可能存在的诈骗行为,要有具体的惩治依据,相关组织应当主动公开应援账目、明确资金流向、规范化经营。对于广大青少年来说,要端正追星心态,以精神的成长、独立和完善为最终目的,避免被畸形的“饭圈”文化绑架。

如今,被曝出倒奶丑闻的相关节目已被责令停播、整改,节目制作方爱奇艺也已对“倒奶视频”造成的影响致歉,并关闭《青春有你3》所有助力通道。说到底,这种不健康的资本玩法既没营养也没吃相,必须彻底整治。

文/云歌、点苍

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